文本歌词

本字幕由TME AI技术生成
多了很多人际沟通中的共识
认识到了共识这个概念的强大力量
在这里
我想聊一下在大众传播领域中作为心理机制的共识官方从我的硕士毕业论文说起
我的选题内容中的一个要素是讨论偶像
从人类发展史的角度
研究人类为什么需要偶像
以及什么是偶像的影响力
为了写好论文
我做了很多相关方面的阅读和研究
一个很大的收获是推翻了自己曾经非常笃定的一个结论
以前我们团队有一个口号
影响 影响力
我们认为
作为偶像的明星艺人
是可以去影响自己的粉丝
从而改变他们的价值观和行为方法论的
如果偶像的品行端正
那么粉丝也会受到正向影响
随着研究的深入
我发现之前的这个想法有些太过于一厢情愿了
现实会复杂的多
不同的群体会有不同的偶像选择
而且这种选择上的不同
在互联网时代会越来越细分
越来越深
一个粉丝喜欢一个偶像
心态大致可以被总结为两种
要么是我想占有你
要么是我要成为你
不管是哪一种
前提都是他认同了这个偶像
彼此的底层逻辑是一致的
讲直接一点
偶像对粉丝能够传递影响力
是因为粉丝认为偶像和他也是一样的
在这个基础上
粉丝会觉得偶像做的事情是对的
因此会有模仿和学习的可能
如果偶像做的事情背离了这个底层逻辑盘
那么粉丝就很有可能离开
单点的个人是这样
如果我们把偶像和粉丝都看成群体
这个结果只会是更加肯定偶像个体去改变粉丝群体的想法
是单点达成的事情
不可能在群体上实现
如果我们用共识去理解
那就是在行为上可以达成某种程度上的共识
但是深层的共识很难从偶像这个层面去转化和改变
粉丝对偶像的热爱更多的是建立在自己的想象空间上
当当完美的想象和现实相遇
幻象的泡沫就会破灭
这样的粉转录
甚至粉转黑的行为并不少见
这同时也解释了偶像转型的本质
转型就是一次基于共识的粉丝洗牌
因为偶像原先的风格而喜欢他的粉丝
可能会因为转型而选择离开
反过来说
转型的目的也是为了吸引新的受众
而这种吸引的基础也是建立在新风格的共识上
举一个很简单的例子
一些女艺人从青春美少女转型为热辣的性感风
原本的粉丝会因为这个转型而选择再也不喜欢她
但新的粉丝会因为新的风格而加入到阵营中来
这是一个互相淘汰的过程
理解了这一点
我就会意识到影响影响力可能存在误区
它建立在我自己对这个世界美好想象的基础上
但并不是一个实际可行的事情
我们可以在某种程度上影响艺人
影响客户
但想通过影响力而影响大众
这件事是要打问号的
用自己的发现去打自己的脸
这不但不丢脸
反倒是一件令人开心的事
因为它让我在之后去理解和运用共识的时候
更加具备自信和底气
现在我开始做大码女装
我有两个选择
卖那些大码女孩一定会穿
但在我眼里不好看的衣服
或者卖那些我觉得好看
但很多人没有尝试过的衣服
这世界上已经有很多供大码女孩穿得下的衣服
要么是黑色的
要么就是卫衣
把自己藏起来
让大家看不到
当大码女孩想要的浪漫
想要性感
甚至想要色彩缤纷一点时
选择却很少
于是我选了后者
那些需要被解释甚至被推动的产品
本质上
这是一个社会痛点
大码女孩应该怎样通过穿搭表达自己
大码女孩可以穿鲜艳的衣服吗
可以穿性感的衣服吗
会被攻击吗
面对攻击怎么办
其实这是一个共识问题
我的大码女装设计甚至受到一些大码女孩的质疑
他们认为有些款式不实用
性感或鲜艳并不是她们的需求
从共识的角度上来说
他们在质疑我们的态度
其实我也在挑战他们
我认为
用户在选择产品的同时
产品也在选择用户
产品其实就是一个介质
我很清楚我的衣服将去向何处
我并不想卖给那些只想把自己藏起来的人
而是想卖给那些想把自己展示出来的人
关于我的品牌
有句话很重要
把自己当回事儿
我就是要找到那些把自己当回事儿的人
因为只有当你有这样的态度时
你才会明白
这里的女装和其他女装是一样的
它也需要讲究设计
讲究面料
讲究工艺
只有你在乎我所追求的价值
才有意义
产品就是我们关于消费
关于美
关于自我的共识
我不会去说服一个用户做他不想做的事情
但我会提供他尝试的方案和可能性
这个共识的过程
会让一些人不接受我们的产品
对他们来讲
我们是被淘汰的品牌
没关系
他们也是被我们淘汰的用户
共识的过程
其实也是个相互淘汰的过程
在直播间带货的时候
我会鼓励大家尝试一些没有用过的产品
体验新的消费方式和生活方式
但不会强行洗脑
我不会说我倡导的这种风格是对的
是美的
是你必须拥有的
对于有些人来讲
他此生都不会穿这样的衣服
他永远不会去尝试这种可能性
我们彼此之间没有共识的基础
共识不仅是在人际沟通中找到可以继续往下走的共同点
同时它也是一个非常基本的心理机制
我们每个人都有自己坚信不疑的东西
想要挑战这些底层的共识
往往不是一次小修小补能够撼动的
而是需要一场观念的地震
共识往大了说
是一种相互的淘汰
同时它又是一种相互的挑选
明白了这一点
我们就会非常坦然
离开的人注定会离开
而会回来的人
也一定会再相逢